撿了芝麻丟了西瓜？咪咕取消CBA一年4億轉(zhuǎn)播費，新直播商太過精明

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本文信源來自權(quán)威報道【CBA聯(lián)賽個人主頁】【界面新聞】（詳細信源附在文章末尾）。為提升文章可讀性，細節(jié)可能存在潤色，請理智閱讀，僅供參考！

12月12日晚，CBA新賽季揭幕戰(zhàn)即將拉開帷幕。

無數(shù)籃球迷早早開通了咪咕視頻會員，滿懷期待地準備享受這場視覺盛宴。

誰曾料到，咪咕與CBA因轉(zhuǎn)播權(quán)談判破裂，導(dǎo)致直播計劃突生變故！

部分觀眾情緒激動，懊惱提前續(xù)費會員。

但更多人拍手稱快，認為終于能擺脫畫質(zhì)模糊的盜版鏈接和層層疊加的付費門檻。

盡管CBA已正式公布新的合作平臺，許多球迷仍不清楚究竟該通過哪個渠道觀看賽事直播。

這背后到底發(fā)生了什么？而新晉入局的直播合作伙伴又是哪家企業(yè)？

可喜可賀？

咪咕與CBA的合作關(guān)系始于2018年。

最初簽約兩年，到了2020年又續(xù)約五年，合作一度被視為體育版權(quán)領(lǐng)域的標桿案例。

多年來，“看CBA上咪咕”已成為廣大球迷根深蒂固的習(xí)慣。

誰能想到，在新賽季即將開賽的關(guān)鍵節(jié)點，雙方卻意外“分手”！

問題的根源，依然出在轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)博弈上。

商場如戰(zhàn)場，買賣雙方各為其利。

賣方希望抬高價格獲取最大收益，買方則力求壓低成本實現(xiàn)最優(yōu)投入。

回顧過往合同，咪咕曾在2020年以五年20億元的價格拿下獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

折算下來，每年需支付高達4億元人民幣。

對比之下，中超聯(lián)賽同期僅向咪咕收取7.5億元。

因此當舊約臨近到期，咪咕提出重新議價。

他們希望CBA也能參照中超標準，將未來五年的總報價調(diào)整為7.5億元。

同時附加一項條款：若其他平臺參與競標，其出價不得低于咪咕報價。

這一條件顯得強勢甚至霸道。

但咪咕并非無的放矢，其議價底氣來自多重現(xiàn)實因素。

根據(jù)最新政策，新賽季CBA全面接軌國際籃聯(lián)規(guī)則。

比賽時間由原來的每節(jié)12分鐘改為每節(jié)10分鐘。

受全運會等大型賽事影響，常規(guī)賽場次也將有所壓縮。

這意味著整體賽事時長縮短，媒體曝光價值相應(yīng)下降。

此外，近年來體育版權(quán)市場整體趨冷，各大平臺紛紛推行降本增效策略。

在此背景下，咪咕尋求更合理的合作模式，合情合理。

然而CBA方面難以接受收入腰斬的局面。

驟減超過一半的轉(zhuǎn)播費用，任何運營方都難以輕易點頭。

不少忠實球迷也站在CBA一邊，反對咪咕長期壟斷轉(zhuǎn)播資源。

體育賽事本質(zhì)是全民共享的文化活動，傳播渠道應(yīng)多元化。

多平臺分發(fā)不僅能擴大影響力，也能讓觀眾觀賽更加便捷。

就在雙方僵持不下之際，一位重量級新玩家悄然入場。

它正是國民級短視頻平臺——抖音。

12月11日晚8點，CBA官方發(fā)布公告，宣布與抖音集團達成戰(zhàn)略合作。

自12月12日揭幕戰(zhàn)起，抖音及其旗下平臺如今日頭條、西瓜視頻等；

將在每個比賽日免費提供精選場次的高清直播服務(wù)。

消息一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)球迷熱議。

“傳播覆蓋面可能翻上百倍，哪怕咪咕有一千萬用戶，抖音的日活可是破三億！”

“失去一個平臺，換來億萬觀眾！”

不過，關(guān)于今后所有比賽的具體收看路徑，目前仍未完全明確……

不同平臺之間的輾轉(zhuǎn)？

在抖音尚未介入之前，咪咕其實已有應(yīng)對方案。

過去他們采取“全包式”采購，即買斷全部球隊、全部場次的轉(zhuǎn)播權(quán)。

但在新一輪談判中，面對CBA堅持高價，咪咕轉(zhuǎn)而考慮“選擇性采購”。

例如廣東宏遠、遼寧本鋼、北京首鋼、上海久事等熱門強隊的比賽；

關(guān)注度高，廣告變現(xiàn)潛力大，自然值得投入。

但對于常年排名靠后的隊伍，咪咕認為缺乏商業(yè)吸引力，不愿買單。

正當雙方拉鋸之時，抖音突然強勢入局，打破原有格局。

可惜的是，并非所有球迷都對此感到滿意；

新平臺僅承諾對每輪比賽中最具看點的重點對決進行免費直播。

雖然不再需要額外付費；

但想要觀看非焦點賽事，觀眾仍需自行探索收看方式。

有網(wǎng)友分析，咪咕與CBA合作多年，大概率不會徹底退出。

畢竟大量用戶正是因為能看CBA才注冊成為咪咕會員。

倘若繼續(xù)合作，咪咕很可能轉(zhuǎn)向只購買熱門場次。

但問題是，既然有免費選項存在，普通觀眾還會愿意花錢嗎？

抖音的加入，對咪咕而言無疑是強勁的分流對手。

但從CBA角度看，此舉極大提升了聯(lián)賽曝光度與公眾關(guān)注度。

據(jù)公開信息顯示，雙方將探索“賽事直播+電商帶貨”的融合模式。

早在12月初，新平臺便借助CBA俱樂部杯小組賽進行了初步試運行。

平臺接入官方信號后，邀請多位達人主播進入直播間進行實時解說。

在比賽間隙或暫停時段，順勢嵌入商品推薦環(huán)節(jié)。

一邊欣賞激烈對抗，一邊瀏覽CBA官方授權(quán)周邊產(chǎn)品，體驗頗具新鮮感。

如此操作下，即便咪咕不再承擔(dān)每年4億元的高昂成本，CBA的整體收益未必受損。

但對于只想專注觀賽、反感營銷干擾的鐵桿球迷來說，這種模式或許略顯煩擾。

不過這對咪咕或許是件好事。

不愿付費的用戶可以選擇免費平臺，接受伴隨式推廣。

追求純凈觀賽體驗的，則可回歸傳統(tǒng)會員制，享受無干擾直播。

更有網(wǎng)友建議，咪咕不妨借此契機轉(zhuǎn)型商業(yè)模式；

嘗試結(jié)合廣告收入與會員訂閱雙軌并行，而非依賴單一收費來源。

關(guān)于CBA轉(zhuǎn)播權(quán)之爭，抖音作為新勢力的登場；

對咪咕構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時，也孕育著變革機遇。

最終是危機還是轉(zhuǎn)機，取決于咪咕接下來的戰(zhàn)略抉擇。

結(jié)語

12月12日晚7點35分，新賽季首戰(zhàn)準時開哨。

你會選擇哪個平臺收看這場比賽呢？

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